中国明信片文化创意设计大赛

你好,明信片!

系统日期:2017-12-21

当传统的书信方式被电子邮箱取代,当手机、电脑、互联网将人与人的距离拉近,当新媒体带来了崭新的媒介和全新的视角,一纸明信片,已逐渐被“挤”得越来越小众,特别是岁末年初,明信片有如漫天雪片之势的“盛景”一去不复返……
  然而,在中国共产党第十九次全国代表大会胜利召开之际,却意外走红了小小的明信片。在由新华社推出的“点赞十九大,中国强起来”系列公益互动活动中,明信片成为活动的承载产品。中国青年报社推出了十九大主题定制明信片。四川省人民政府新闻办公室、川报观察和四川省邮政分公司共同推出了《非一般的四川》系列AR动态明信片。
  乘着十九大的东风,小小的明信片还能重新飞回人们的视野,进而借助岁末年初的时点,再次深入人心吗?我们真的要拭目以待!



何不顺势而为

         “明信片承载着城市的风光,历史的记忆,情感的寄托,文化艺术的表达!你无法走遍每一片土地,但我相信,当你收到明信片时,你会感觉曾经走过那里一般。一张明信片,一个朋友,一段友谊!”10月20日,明信片爱好者旅邮君在新浪微博发起“带着明信片去旅行”超级话题。短短几天时间,这个话题已经位居新浪微博艺术类超级话题TOP42。问起初衷,旅邮君中肯地说:“明信片一定要发展,因为它对于传播书信文化、培养收藏意识有很大帮助。我做这样的活动是希望年轻人回归传统文化,摆脱纯键盘的友谊。”截至10月23日,旅邮君这个超级话题已经有2.5亿人阅读,跟帖521条,粉丝数2721人。
        像旅邮君这样的明信片爱好者不在少数。原创设计品牌莫卡明信片已经入驻淘宝8年,拥有粉丝3.4万人;“豆瓣”网站的“我爱明信片”小组拥有7.6万个成员的;百度明信片贴吧关注人数29万,发帖数超过7000万……这些数据构筑起一个个大大小小的明信片生态圈,这些生态圈里的明信片爱好者用自己的方式表达着对明信片的喜爱或购买,或交换,或发起各种活动……总之,明信片已经成为他们业余生活的一种表达方式。
        邮政明信片曾经作为一种广告媒体而成为函件业务的重要产品,每到岁末年初,邮政明信片便成为“营销利器”,也造就了如漫天雪片一般的“盛景”。随后,邮政明信片也作了更多的尝试和努力,比如,自2006年以来,中央电视台、国家统计局利用明信片开展经济生活大调查,以邮政明信片为载体的总计10万份调查问卷覆盖了全国31个省、自治区、直辖市的104个城市和300个县。这些邮政明信片承载着公众的经济主张,传递着百姓的心声。如今,邮政明信片又有了新的发展方向。
        10月18日,十九大开幕会直播刚刚结束,“微邮筒”微信公众号上就发出一条推送《你有一封来自人民大会堂的信!》原来,在十九大期间,中国邮政以“微邮筒”作为对接平台,助力新华社在新华网、新华社客户端、“微邮筒”微信公众号等平台推出“点赞十九大,中国强起来”系列公益互动活动,活动以十九大首日封、明信片作为承载产品,有逾万名用户选择获取实物明信片。
        同日,中国青年报社与中国邮政广告有限责任公司联合推出了十九大主题定制明信片。明信片上,中国红、和平鸽映衬着人民大会堂。扫一扫明信片上的二维码,就能看到《中国青年报》·中青在线打造的十九大网络专题。十九大期间,《中国青年报》记者邀请十九大代表写下寄语,邮寄给他们帮扶过的老乡、支教过的留守孩子、一起劳动的工友……通过这样的形式,把十九大好声音,传到祖国四面八方。此外,《中国青年报》还推出电子明信片,发出电子明信片较多的用户,可得到一套党代表签名寄语的实物明信片。
        10月19日,由四川省人民政府新闻办公室指导,川报观察和四川省邮政分公司合作推出的《非一般的四川》系列AR动态明信片在十九大四川团开放日活动上亮相后,一炮而红。明信片集纳了四川21个市、州的珍稀动物、特色农产品、自然保护区、非物质文化遗产、旅游风景等。
        在十九大这个特殊的时点,邮政明信片被赋予了全新的意义,除了政治意义、纪念意义,更重要的是拉近了媒体和个人,甚至国家和个人的距离。当个人的位置在国家的活动中被放大,当国家的活动变得和个人息息相关,那么这个联结国家和个人的中间介质的分量就被凸显出来,而邮政明信片恰恰作了一次有益的尝试。这也就意味着明信片还是有市场的,就看我们去选择怎样的表达方式,让明信片爱好者和更多的大众去接受和主动选择。
        在旅邮君看来,还有一部分对明信片有兴趣却不太懂的人群,那么他们就是我们的潜力股,我们需要通过活动来扩散知识让他们参加进来,才能扩大圈子。“我希望建立一个庞大的线上新媒体运营渠道,让线上和线下互动起来,有一个全国性的组织,而最好操作就是由中国邮政牵头。”
        中国邮政广告有限责任公司总经理李陕川表示:“去年,中国有100亿的明信片市场,而中国邮政所掌控的不到20%。对于中国邮政这样一个权威的引导机构来说,市场份额确实有点儿低。”
        10月17日,中国邮政报社微信订阅号发布“明信片,你还好吗”小调查也显示,有58%的人选择“还喜欢邮政明信片”,有75%的人选择“如果邮政明信片变可爱了,自己愿意购买并使用”。这释放出一个信号:明信片,在人们的心底还是有位置的。
       个人有需求,市场有空间。明信片,何不顺势而为!

何不借力而行

       抛开邮资的界限,小小的一张明信片,因为画面、文字和邮票,让简单变得可爱和生动起来。“每次去到另一个城市或者另一个国家,都会想着为自己寄一张明信片,以此,纪念曾经的到此一游,也让邮戳成为最有力的见证者。”为此,明信片爱好者蝈蝈噜啦啦在穷游论坛里发布《那些明信片中的小故事》,用时间,地点,明信片漂泊天数、漂泊里程和累计里程来记录自己的每一张明信片,数不清到底有多少张明信片了,只记得累计里程最终定格在52031650公里。这5200多万公里的里程也让和明信片有关的生活可爱和生动起来。
        在黑龙江省漠河县北极村邮政支局,员工张爽从哈尔滨远嫁到北极村,内心对工作的一份热爱与坚守,使她回家探亲的次数越来越少。对亲人的思念写在纸上、刻在心上,即使在微信时代,也愿意把爱和思念写成一张张明信片。“每次收到我寄回的明信片,妈妈都会开心到流泪,妹妹告诉我说:‘姐,你寄来的明信片我都放在枕头下面了,晚上想你睡不着的时候,我就会拿出来看看。’”在张爽看来,声音听过了就没了,电子邮件没有用笔写下的味道,而明信片上的文字,承满着爱,每读一次,心都会悸动一次。
        自由职业者阿树通过微信订阅号在去年12月29日发表了一篇题为《我准备了100张免费明信片,想要寄给陌生的你》的文章,截至目前,她的100张明信片早已寄完了,“后来又寄出了有多少张,我自己就没有再数。”阿树说,“很多人问我给陌生人寄明信片的初衷,其实很简单,到了一定年纪,经历的事情总让自己忘记了原本的初心,以为是这个世界改变了自己,但其实是自己放弃了原本那个单纯的自己!许多个夜晚我都想象着那些收到明信片的人,他们或许是在某个没有睡醒的清晨,坐在去上课的车上,车窗外是连续两周的阴天,可你心情愉快。其实,我也喜欢收到来自远方的明信片。虽然有手机、有电话、有微信,可我还是喜欢这种触手可得的东西。更何况明信片的好在于它不要求回复,收到的瞬间是留给自己的彻底的私人空间,不必回答,甚至不用和对方交代自己有没有收到。”
        热爱旅行的阳妈说,在路上,我们遇到了很多明信片喜爱者。在荷兰库肯霍夫花园,一对白发苍苍却依然精神抖擞的老人,端坐在花田中央的木椅上,沐浴着花香和阳光,把明信片摊在腿上,专心致志地写着什么;在瑞士少女峰山顶,一位韩国男孩儿时而望着窗外,时而低头书写,手边一张又一张的明信片上布满密密麻麻地字迹;在梵蒂冈圣彼得大教堂外的移动邮局里,一对中国老人精选好明信片,认真地学习明信片的书写格式,然后有说有笑地写着各自的明信片;在美国黄石公园休息站的邮局里,一位妈妈带着她的两个孩子,3个人趴在同一张桌前,沉浸在书写里……一张明信片,便是一个故事。
        说起喜爱明信片的理由,无论是蝈蝈噜啦啦、张爽、阿树还是阳妈,都有一个共同的答案:传情达意。这不禁让人想起日本的漂流邮局,在那里保管着那些来自日本各地,收件人不明或是地址不明而无法送达的信件和明信片。邮局内的明信片可以自由取阅,正如创意者久保田沙耶所说:漂流邮局想要传达的理念是“即使无人应答,仍要表达情感”。
明信片的可爱大抵就在它的纸短情长、见字如面。相信他们在选择明信片时,那上面的某片风景、某幅艺术名作,甚至是画中人的神韵,轻易便能对应起某一个寄信的对象,也许是亲密的爱人,也许是熟络的挚友,又也许是素未谋面的陌生人。那么,我们何不借力而行,着力在那片风景、那幅名作、那种神韵的创作中。吴京在谈及《战狼2》的成功时曾说:“爱国情绪这把干柴已经被晒得特别透了,我只是一根火柴,点起了这把火。”或许现在,明信片最需要的就是那根“火柴”。

何不谋时而动

         在“明信片,你还好吗”的调查中,有25%的人认为“明信片更新频率慢,需要跟上年轻、时尚的节奏,多出新品”;有34%的人认为“可大胆创新,设计、规格、材质等要融入全新理念”;有32%的人认为“在保持传统的同时适当增加创意元素”,从中不难看出,大家的焦点集中在创新和创意上。至于创新和创意成什么样最可爱,25%的人认为“要通过举办设计大赛等活动,搜集好创意,重树新形象”;22%的人建议“通过线上线下渠道,宣传和展示新产品”;25%的人认为“应加强自身研发设计团队的力量”,27%的人希望“邮政借鉴‘外脑’资源,形成合力推陈出新”。
         此时,中国邮政也在将明信片发展的着力点突出在设计上。今年7月28日,由中国邮政集团有限公司主办的“万里堂杯”第二届中国明信片文化创意设计大赛拉开了序幕。本届大赛历时一年,参与者只需登录“中国明信片文化创意大赛官网”或关注中国邮政广告传媒官方微信公众号即可报名参加。
        与首届大赛相比,第二届大赛在赛事规格和规模上都有所提升:邀请中国画协会、中华全国集邮联合会、中国西游记文化研究会和中央电视台书画频道共同组织征集活动;增加了青少年大赛专区、书画作品大赛专区,使得参与人群覆盖面更广、文化主题更加多元,在全社会范围内更广泛地推广明信片文化的发展。
        这样的赛事会不会是那根“火柴”呢?在调查中,有不少网友在线留言:“关键是传统明信片设计太老了,还采用五福临门、恭喜发财这些元素。即便是旧酒也该换换新瓶了。只要造型好看,价格真的不是问题。”“我们的明信片多数为中规中矩的图案,提不起用户的兴趣。不妨让明信片设计得更加精美一些、有趣一些、可爱一些。”“便宜+好看,邮政明信片必火!”看来,明信片要想“入心”,先要解决“入眼”问题,这也是成为那根“火柴”的必要元素。
        “这届明信片大赛充分展示了中国邮政在推动明信片文化发展的决心,我们最终就是想看看大众都喜欢什么样的明信片设计元素,从这些元素的搜集和整理中去掌握明信片发展趋势的‘风向标’。”中国邮政广告有限责任公司客户开发部经理王燕燕坦言。
        记者在“豆瓣”网站拥有7.6万个成员的“我爱明信片”小组里发布了“什么样的明信片最可爱”的话题,大家回复踊跃。“路人”举个栗子说:“质量需要有保证,比如印刷、纸质、覆膜、大小等,尤其不能是盗版,日本和台湾的明信片都设计得很不错。”天津的英语老师说:“如果‘最可爱’的意思是‘最值得喜爱’的话,那么就是色彩鲜明的美图+与图或寄片人有关的邮票+有诗意的路名邮戳+漂亮的手写字+质感好的纸张+用心的寄语,这些都是需要设计的。”淘宝店主波西米亚宝贝说:“年轻人喜欢美术、风光、地图异形明信片;上年纪的人喜欢图片古老、怀旧的风光明信片;学生更喜欢卡通、萌宠明信片。个人感觉日本的明信片比较可爱,成系列,有的是限定版。”希望这些呼声能助力明信片找到发展的“风向标”。
        “第二届中国明信片文化创意设计大赛,从字面上看,我们特意去掉了‘邮政’二字,这就代表着我们迈出开放的第一步的决心。”王燕燕说。邮政明信片的开放还不止于此,“健康中国·最美邮路中国户外系列赛”即将在海南拉开序幕,并陆续向全国推广,届时,明信片将作为活动的产品之一,通过越来越开放的邮政窗口,让更多的人了解邮政文化。相信谋时而动,沿着开放这条路走下去,明信片,一定会是可爱的。
       在明信片爱好者唐糖的家里,明信片装饰着墙面、桌面和窗边,显然已经成为生活的一部分。无论是寄出去传情达意,还是在收藏中装点生活,当明信片成为生活中美的符号,我们就可以发自内心地说一声:你好,明信片!
 
参赛方式:

              1.登录官网可报名并批量投稿:

                                    中国明信片文化创意大赛官网:http://cpac.triassictec.com


              2.扫描下方二维码可微信端报名参加《第二届中国明信片文化创意大赛》。

                                 

                                                                        

                                                                                                                                          

北京市西城区宣武门东大街2号,联系电话:010-68859328、010-83168990、010-83168856